2026年の東急リバブルのCMに出演しているのは、俳優の町田啓太さんと白石聖さんです。新イメージキャラクターとして起用された2人が出演する新CMシリーズ「新！東急リバブルの人」は、2026年1月27日から放映が始まりました。
今回公開されたのは、「ぶっちゃけ、どこ？」親友篇、「ぶっちゃけ、どこ？」従兄妹篇、「覚えてよ」篇の3作品。友人や親戚から不動産売却について相談される場面や、母親・祖母とのユーモラスな会話を通して、東急リバブルの強みを伝えています。
一方、2022年から2025年にかけて同社のCMを彩ってきたのが岡田准一さんです。岡田さんが出演した「先輩の教え」シリーズから、町田さん・白石さんによる新体制へ。出演者だけでなく、CMの演出や企業メッセージにも変化が見られます。
この記事では、2026年最新CMの出演者、各篇のストーリー、放映開始日、歴代キャストの変遷、リバブルネットワークの意味まで詳しく紹介します。
【2026年最新】東急リバブルCMの出演者は町田啓太と白石聖！
2026年1月27日、東急リバブル株式会社は新イメージキャラクターとして町田啓太さんと白石聖さんを起用したことを発表しました。
新シリーズのテーマは「新！東急リバブルの人」。
これまでの企業広告で表現してきた不動産の専門性や顧客への誠実な対応を引き継ぎながら、より身近な人物との会話を通して、営業担当者の仕事を描く構成になっています。
町田啓太さんのプロフィールと出演作品町田啓太さんは1990年7月4日生まれ、群馬県出身の俳優です。
2010年に舞台「ろくでなしBLUES」で俳優デビュー。その後、テレビドラマや映画、配信作品など幅広いジャンルで活躍してきました。
代表的な出演作品には、次のような作品があります。
- NHK連続テレビ小説「花子とアン」
- TBS「中学聖日記」
- テレビ東京「30歳まで童貞だと魔法使いになれるらしい」
- Netflix「今際の国のアリス」
- NHK大河ドラマ「光る君へ」
- Netflix「グラスハート」
- Netflix映画「10DANCE」
落ち着いた雰囲気と端正なビジュアルに加え、作品ごとに異なる人物像を演じ分ける表現力が持ち味です。
今回のCMでは、東急リバブルの営業担当者役として登場。真剣な表情と親しい相手に見せる柔らかな表情のギャップが見どころになっています。
白石聖さんのプロフィールと出演作品白石聖さんは1998年8月10日生まれ、神奈川県出身の俳優です。
2016年にテレビドラマへ初出演し、その後、さまざまな作品で存在感を示してきました。
主な出演作品は以下のとおりです。
- 東海テレビ「絶対正義」
- NHK総合「だから私は推しました」
- TBS「フェルマーの料理」
- Netflix「幽遊白書」
- 日本テレビ「新空港占拠」
- テレビ東京「しょせん他人事ですから ～とある弁護士の本音の仕事～」
- 日本テレビ「潜入兄妹 特殊詐欺特命捜査官」
- Amazon Original「私の夫と結婚して」
- NHK大河ドラマ「豊臣兄弟！」
幅広い役柄に対応する演技力が特徴で、今回のCMでは親戚や友人から突然不動産売却の相談を受ける営業担当者を演じています。
特に、日常的な会話から仕事の顔へ切り替わる瞬間が印象的です。
東急リバブルの公式プロフィールでも、2人の経歴と出演作品が紹介されています。
【CMストーリー解説】「ぶっちゃけ、どこ？」親友篇・従兄妹篇・「覚えてよ」篇の内容は？
2026年1月27日に放映が始まった新CMは、3つの作品で構成されています。
それぞれ舞台設定や登場人物との関係が異なり、同じ企業メッセージを違った角度から伝えているのが特徴です。
1．「ぶっちゃけ、どこ？」親友篇｜町田啓太舞台は、夜の居酒屋です。
東急リバブルの営業担当者を演じる町田啓太さんが、友人たちとテーブルを囲んでいると、友人からスマートフォンに映った一戸建ての写真を見せられます。
そこで持ちかけられたのが、家の売却についての相談です。
友人は、同業者としておすすめできる不動産会社はどこなのかと尋ねます。
それに対して町田さんが真剣な表情で返すのが、
「ぶっちゃけ……ウチ！」
という印象的なフレーズです。
親しい友人との自然な会話から、一気に営業担当者としての自信を見せる展開が笑いを誘います。
このCMで強調されているのは、東急リバブル独自の「リバブルネットワーク」です。
全国に広がる情報網を活用し、売却物件に適した買い手を幅広く探す仕組みを表現しています。
単に自社を勧めるだけではなく、その理由となるサービスの強みまで伝える構成です。
2．「ぶっちゃけ、どこ？」従兄妹篇｜白石聖白石聖さんが出演する従兄妹篇の舞台は、結婚式です。
東急リバブルの営業担当者を演じる白石さんが披露宴に参列していると、従兄から不動産売却について相談を受けます。
質問は町田さんの親友篇と同じく、家を売るならどの不動産会社がおすすめなのかというもの。
突然の相談に対し、白石さんは仕事の顔に切り替わり、自信を持って東急リバブルを勧めます。
ここでも登場するのが「ぶっちゃけ……ウチ！」という決めぜりふです。
親友篇との大きな違いは、舞台と相談相手です。
居酒屋での友人との会話に対して、こちらは結婚式という華やかな場面。親戚との何気ないやり取りの中に、不動産のプロとしての姿勢を織り込んでいます。
また、この作品では年間取扱高2年連続No.1という実績が訴求されています。
3．「覚えてよ」篇｜町田啓太3作品の中でも、家庭的な雰囲気が強いのが「覚えてよ」篇です。
舞台は夕食どきの食卓。
帰宅した町田啓太さんに、母親が会社について質問します。
「啓太の会社はなんで日本一になったんだっけ？」
町田さんは、不動産仲介の年間取扱高によるものだと落ち着いて答えます。
ところが、横にいた祖母が東急リバブルを「東京リバブル」と言い間違えてしまいます。
町田さんは「東京」ではなく「東急」だと優しく訂正し、最後に「覚えてよ～」とツッコミを入れます。
会社の実績を伝える広告でありながら、家族の何気ない会話を中心に据えているところが特徴です。
企業名を覚えてもらうという広告の基本的な目的を、ユーモアのある家庭のワンシーンに落とし込んでいます。
3作品に共通する演出上のポイント今回のシリーズに共通しているのは、身近な人から不動産について相談されるという設定です。
親友、従兄、母親、祖母といった日常生活で接する人物を登場させることで、専門的になりやすい不動産仲介の話題を親しみやすくしています。
また、町田さんと白石さんの演技では、普段の自然な表情から仕事モードへ移る瞬間が重要な見せ場です。
企業側も、2人が演じる営業担当者と身近な人々との会話に独特の「間」があることを見どころとして紹介しています。
【出演者の変遷】東急リバブルCMの歴代キャストと岡田准一時代を比較
2026年の新CMを理解するうえで押さえておきたいのが、岡田准一さんが出演していた時代との違いです。
東急リバブルは2022年、創業50周年を機にコーポレートブランドを刷新しました。
新しいスローガンとして掲げたのが「つなぐ。答えへ。未来へ。」です。
その新しいブランドイメージを伝える人物として起用されたのが岡田准一さんでした。
東急リバブルCMの主要な出演者・作品年表| 時期 | 出演者 | CM・シリーズ | 主な内容 |
|---|---|---|---|
| 2022年10月 | 岡田准一 | 「街のプロになれ」篇 | 街の情報に詳しい営業担当者を描く |
| 2022年10月 | 岡田准一 | 「お客様より考えろ」篇 | 顧客に寄り添った提案を表現 |
| 2022年10月 | 岡田准一 | 「現場100回」篇 | 現地調査の重要性を描く |
| 2024年6月 | 岡田准一 | 「お客様の人生を見ろ」篇 | 顧客の人生を考えた提案を表現 |
| 2024年8月 | 岡田准一 | 「相談される人になれ」篇 | 不動産の専門性と信頼関係を訴求 |
| 2025年1月 | 岡田准一 | 「リフォーム後のイメージ」篇・「全国の物件」篇 | 提案力と全国ネットワークを紹介 |
| 2026年1月27日 | 町田啓太・白石聖 | 「ぶっちゃけ、どこ？」シリーズ・「覚えてよ」篇 | 親しい人との会話から企業の強みを訴求 |
※東急リバブルの公式ニュースリリースで確認できる主要なCM展開を整理したものです。すべての過去CMを網羅した一覧ではありません。
岡田准一さんが起用されたのは2022年10月岡田さんの起用が発表されたのは2022年10月8日です。
同社は創業50周年を機にブランドを刷新し、新たな企業イメージを伝える存在として岡田さんを迎えました。
当初のCMは3作品。
- 「街のプロになれ」篇
- 「お客様より考えろ」篇
- 「現場100回」篇
それぞれ異なる職業のプロフェッショナルに扮した岡田さんが、最終的に東急リバブルの営業担当者として登場する演出が特徴でした。
例えば「街のプロになれ」篇では、グルメ雑誌の記者のように街を歩き、飲食店などの情報を集める姿が描かれます。
その情報収集力を、顧客に街の魅力を伝える営業活動に結び付けていました。
また「現場100回」篇では、探偵のように現場を何度も確認する姿を通じて、実際に足を運ぶことの重要性を伝えています。
2024年から2025年にかけてシリーズを拡大岡田さんの出演は、2022年の初期3作品で終わりませんでした。
2024年6月には「お客様の人生を見ろ」篇が登場。
同年8月には「相談される人になれ」篇が放映され、「先輩の教え」シリーズの第五弾として展開されました。
さらに2025年1月1日からは、次の2作品が放映されています。
- 「リフォーム後のイメージ」篇
- 「全国の物件」篇
「リフォーム後のイメージ」篇では、写真家のように撮影にこだわる姿を通じて、リフォーム後の室内イメージをCGで提案するサービスを紹介。
「全国の物件」篇では、北海道から九州まで全国を飛び回る営業担当者の姿を描いています。
岡田さんのCMは、プロフェッショナルとしての仕事への向き合い方を視覚的に伝えるシリーズでした。
2026年は町田啓太・白石聖の2人体制へ2026年1月27日からは、町田啓太さんと白石聖さんが新しいイメージキャラクターに就任しました。
岡田さん時代が「先輩からの教え」や「仕事へのこだわり」を軸にしていたのに対し、新シリーズは日常の人間関係を起点にしています。
ただし、根底にあるメッセージは共通しています。
それは、不動産に関する悩みに対して、専門知識とネットワークを活用して最適な解決策を提供するという姿勢です。
【CMの核心】リバブルネットワークとは？「日本一」の意味も解説
新CMで繰り返し登場するキーワードが「リバブルネットワーク」です。
これは東急リバブルが全国に展開する店舗網と、そこで連携する情報・ノウハウを生かしたネットワークを指します。
全国236ヵ所に広がるネットワーク2026年10月1日時点の東急リバブル公式CMギャラリーでは、リバブルネットワークの拠点数は全国236ヵ所と紹介されています。
2026年1月27日の新CM発表時点では231ヵ所でした。
この数字からも、年初の広告発表時から公式サイト掲載情報が更新されていることが分かります。
全国規模のネットワークを活用するメリットは、売却物件の情報を幅広い地域に届けられることです。
不動産の購入希望者は、必ずしも売却物件と同じ地域に住んでいるとは限りません。
例えば、転勤や住み替え、投資などによって、遠方の物件を探している購入希望者もいます。
地域を越えて情報をつなぐことができれば、売却の選択肢を広げられる可能性があります。
年間取扱高2年連続No.1は何を意味する？2026年1月のCM発表では、東急リバブルの年間取扱高2年連続No.1という実績も紹介されました。
対象となったのは、2023年度と2024年度の売買仲介取扱高です。
ここで注意したいのは、年間取扱高が単純な契約件数や利用者数を意味するわけではないことです。
東急リバブルの発表によれば、売買仲介を行った不動産価格の総計が基準となっています。個人向け・法人向けの不動産売買が含まれます。
また、主要不動産流通会社について複数の業界紙が行った取引調査結果などを根拠としています。
つまり、広告の「日本一」は、売買仲介取扱高という特定の指標における実績です。
CMの数字を見るときに押さえたい3つのポイント1. 取扱高と契約件数は別の指標。 不動産の取引金額の総計を示す数字であり、成約件数の順位ではありません。
2. ネットワーク拠点数には基準日がある。 2026年1月の発表時は231ヵ所、同年10月1日時点の公式サイトでは236ヵ所です。
3. 実績と個別物件の売却価格は別問題。 企業全体の実績が高くても、個々の物件の査定額や売却期間が必ず希望どおりになるわけではありません。
こうした数字の意味を理解すると、CMの訴求内容をより正確に読み取れます。
【CMギャラリー】東急リバブルの最新CMをチェックする方法
東急リバブルの公式サイトには、CMギャラリーが設けられています。
ここではテレビCMだけでなく、各作品の紹介や出演者のメイキング映像なども確認できます。
2026年11月時点の公式ギャラリーでは、当初発表された3作品に加え、複数の「ぶっちゃけ、どこ？」シリーズが掲載されています。
公式ギャラリーで確認できる追加作品注目したいのが、次の作品です。
「ぶっちゃけ、どこ？」叔母篇
大阪に住む叔母から電話で相談を受ける設定です。
関西で家を売る場合、どこに相談するのがおすすめなのかという質問に、営業担当者として答える内容になっています。
白石聖さん出演の「ぶっちゃけ、どこ？」親友篇
白石さんが学生時代の友人たちとランチをしている場面から始まります。
実家を売却する際に、同業者としてどこがおすすめなのかを尋ねられる展開です。
当初の発表作品である従兄妹篇とは異なる設定で、同じシリーズの別バージョンとして紹介されています。
「ぶっちゃけ、どこ？」従兄妹篇
結婚披露宴を舞台に、白石さんが従兄妹から相談を受ける作品です。
こうした複数バージョンによって、同じ「ぶっちゃけ……ウチ！」というメッセージを異なる人間関係や場面で伝えています。
CMを楽しむための見どころ今回のシリーズを見るときは、次の3点に注目すると面白さが増します。
- 町田啓太さんと白石聖さんの表情の変化
- 友人や親戚との会話から営業担当者へ切り替わるタイミング
- リバブルネットワークや年間取扱高の実績を伝える演出
また、メイキング映像では撮影時の2人の様子も紹介されています。
完成したCMとは異なる表情や撮影の雰囲気を知りたい人にとっても、公式ギャラリーは見どころの多いコンテンツです。
【プロの結論】東急リバブルCMの出演者交代で何が変わった？
2026年の東急リバブルCMは、出演者の交代だけでなく、企業広告の伝え方にも変化が見られます。
岡田准一さんの時代は、プロフェッショナルの仕事ぶりを象徴的な職業や演出で表現していました。
一方、町田啓太さんと白石聖さんの新シリーズは、親友や親戚との会話を通じて、不動産の専門家としての信頼感を表現しています。
この変化には、広告コミュニケーション上の意味があります。
不動産の売買は、人生の中でも大きな決断の一つです。
専門知識や実績だけを強調しても、一般の視聴者が自分の生活と結び付けて考えられるとは限りません。
そこで、日常生活の中にある相談という場面を用いることで、不動産会社に相談する心理的なハードルを下げようとしていると考えられます。
加えて、町田さんと白石さんという2人の俳優を起用することで、異なるシチュエーションや人物関係を描き分けられる点も強みです。
ただし、CMで伝えられる企業の実績と、実際に不動産会社を選ぶときの判断基準は分けて考える必要があります。
不動産の売却を検討する人は、次の項目も比較するとよいでしょう。
- 査定価格の根拠が明確か
- 売却活動の具体的な計画があるか
- 購入希望者への情報発信力があるか
- 担当者が物件の特徴や地域事情を理解しているか
- 仲介手数料や保証サービスの内容が明確か
CMの印象だけで不動産会社を選ぶのではなく、実際のサービス内容や担当者の対応まで確認することが大切です。
東急リバブルCMに関するよくある質問（FAQ）
Q1：2026年の東急リバブルCMに出演している俳優は誰ですか？
A1：町田啓太さんと白石聖さんです。2026年1月27日から放映された新CMシリーズ「新！東急リバブルの人」に出演しています。
Q2：「ぶっちゃけ、どこ？」親友篇に出演しているのは誰ですか？
A2：町田啓太さんです。居酒屋で友人から家の売却について相談され、東急リバブルを勧める営業担当者を演じています。
Q3：「ぶっちゃけ、どこ？」従兄妹篇に出演しているのは誰ですか？
A3：白石聖さんです。結婚披露宴に参列している際、従兄から不動産売却について相談を受けるストーリーです。
Q4：「覚えてよ」篇の内容は？
A4：町田啓太さんが母親と祖母に会社の実績を説明するCMです。祖母が「東急リバブル」を「東京リバブル」と言い間違える場面と、町田さんの優しいツッコミが見どころです。
Q5：東急リバブルのCMはいつから町田啓太さんと白石聖さんに変わりましたか？
A5：2026年1月27日です。同日から新しいイメージキャラクターとして起用され、3作品の放映が開始されました。
Q6：岡田准一さんは以前、東急リバブルのCMに出演していましたか？
A6：はい。2022年10月からイメージキャラクターを務め、「街のプロになれ」篇や「お客様より考えろ」篇、「現場100回」篇などに出演しました。2025年1月にも新作が放映されています。
Q7：東急リバブルのCMはどこで見られますか？
A7：東急リバブルの公式サイトにあるCMギャラリーで確認できます。作品ごとの紹介や出演者のメイキング映像も掲載されています。
2026年の東急リバブルCMは、町田啓太さんと白石聖さんを新イメージキャラクターに迎えた「新！東急リバブルの人」シリーズが中心です。
1月27日から放映された主な3作品は、次のとおりです。
- 「ぶっちゃけ、どこ？」親友篇：町田啓太さん
- 「ぶっちゃけ、どこ？」従兄妹篇：白石聖さん
- 「覚えてよ」篇：町田啓太さん
加えて、公式CMギャラリーでは「叔母篇」や白石さん出演の別バージョンの親友篇なども紹介されています。
歴代の出演者に目を向けると、2022年から2025年にかけては岡田准一さんが「先輩の教え」シリーズで活躍していました。
岡田さんのプロフェッショナルな演出から、町田さん・白石さんによる親しみやすい会話劇へ。企業の専門性を伝えるという軸を維持しながら、広告表現が新しい段階に進んでいます。
今後のCM展開でも、2人がどのような人物関係や場面を演じるのか注目です。
東急リバブルのCMを見る際は、出演者の演技だけでなく、リバブルネットワークや売買仲介取扱高といった企業メッセージにも注目してみてください。
主な事実確認資料： 東急リバブル公式2026年1月27日ニュースリリース、公式CMギャラリー、2022年10月8日・2024年5月20日・2024年12月24日の各ニュースリリース。