財津一郎とタケモトピアノCMの全史｜出演開始から終了、新CMの現在まで徹底解説

「ピアノ売ってちょーだい！」「もっともっとタケモット！」という印象的な歌とともに、長年テレビで親しまれてきたタケモトピアノのCM。タキシード姿で歌い踊る財津一郎さんの姿は、世代を超えて記憶に残る日本のテレビCMの代表例となった。

しかし、財津一郎さんは2023年10月14日に89歳で亡くなり、長年続いた出演CMも同年8月末に放送を終了している。その後、タケモトピアノは2024年にAI技術を取り入れた新CMを発表。さらに2025年10月には第2弾となる「AIダンス篇」を全国（一部地域を除く）で放映し、2026年には財津さんの姿がない新しい広告展開が定着している。

【まず結論】財津一郎とタケモトピアノの関係は？23年間愛された名物CMの正体

財津一郎さんとタケモトピアノの関係は、単なるタレントと広告主という枠を超えたものだった。

財津さんは、同社の中古ピアノ買い取り事業を全国に知らせるCMの中心人物として起用された。タキシード姿でピアノの上に立ち、独特の声と表情で歌いながら、女性ダンサーたちとコミカルなパフォーマンスを披露する。その強烈な個性が、企業名とサービス内容を視聴者の記憶に結び付けた。

特に印象的なのが、財津さん自身の持ちギャグとしても知られる「〜してちょうだい」という言い回しを生かした「ピアノ売ってちょーだい！」というフレーズだ。

この言葉には、中古ピアノを売却してほしいという企業側のメッセージが、そのまま盛り込まれている。さらに「もっともっとタケモット」「みんなまあるくタケモトピアノ」という歌詞が加わり、CMそのものが独立した音楽作品のような存在になった。

財津さんの起用によって、タケモトピアノは全国的な知名度を獲得。2017年の朝日新聞による創業者・竹本功一会長への取材でも、財津さん出演のCMが会社の認知度向上に大きく貢献した経緯が紹介されている。

同社にとって財津さんは、企業イメージを確立した重要な功労者だった。2023年10月19日には公式サイトで訃報に対する哀悼の意を表し、長年の出演と協力への感謝を伝えている。

財津一郎とはどんな人物だったのか

財津一郎さんは1934年2月22日、熊本県熊本市生まれ。本名は財津永栄（ざいつ・ながひで）。俳優、コメディアンとして幅広く活躍した人物である。

1960年代にはコメディー番組『てなもんや三度笠』で人気を獲得。「非っ常にキビシ〜ッ！」などの独特なギャグと、歯切れのよい演技でお茶の間に親しまれた。

その後も『3年B組金八先生』シリーズをはじめ、映画やテレビドラマなどで俳優として活動。コミカルな役だけでなく、重厚な人物描写にも対応できる演技力を持っていた。

タケモトピアノのCMで見せた独特の声、表情、身体表現は、長年培ってきた舞台経験やコメディアンとしての個性が凝縮されたものだった。

つまり、CMの成功は楽曲だけによるものではない。財津さん自身が持つ表現力と、企業名を繰り返すシンプルな広告設計が組み合わさった結果だった。

【出演開始から23年】タケモトピアノCMの歴史を年表で整理

タケモトピアノのCMはいつから放送されていたのか。この疑問については、1997年と2000年という2つの年を区別すると理解しやすい。

タケモトピアノの公式企業沿革では、テレビCMの開始は1997年1月と記録されている。一方、財津さんとピアノの妖精が登場する、現在広く知られている完成形のCMは2000年8月1日に全国放送が始まったとオリコンが報じている。

つまり、1997年は同社のテレビ広告の開始時期、2000年は現在の名物CMが全国的に定着した転換点として整理できる。財津さんのCM出演開始時期について1997年とする報道もあるため、広告そのものの開始と全国向けの完成形の展開を分けて理解したい。

この歴史で注目したいのは、CMの基本的な音楽やキャラクターが長期間維持されたことだ。

テレビCMは通常、商品やサービスの刷新、出演者の交代、視聴者層の変化などに合わせて定期的に作り直される。しかしタケモトピアノの場合、視聴者の記憶に定着した映像を長く使い続ける戦略が採用された。

オリコンの2018年の広告分析記事によれば、全国放送が始まった2000年8月1日以前には、異なるCMが複数制作されていたものの、期待した広告効果を得られなかったという。そこで生まれたのが、財津さんとダンサーによる強烈な印象を残すCMだった。

同社の中古ピアノ買い取り・修繕・海外輸出という事業モデルにとって、全国の家庭に会社名を知ってもらうことは重要だった。CMの成功は、単なる知名度向上にとどまらず、事業の認知拡大にもつながったのである。

【2023年の訃報】財津一郎の死因は？CM放送終了の理由との関係

財津一郎さんの訃報が報じられたのは2023年10月19日。亡くなったのは同月14日午後5時で、東京都内の自宅だった。享年89歳。報道各社によると、死因は慢性心不全だった。

財津一郎さんの死去と晩年の活動

財津さんは2011年3月放送の『3年B組金八先生ファイナル』への出演を最後に、実質的に芸能活動を休止していた。

その後は、長年親しんできたゴルフを楽しむ生活を送っていたと報じられている。2023年も7月までは月に1度ほどプレーしていたというが、9月に体調を崩し、訪問診療を受けていた。

訃報が明らかになった際、タケモトピアノ側も大きな衝撃を受けた。長年にわたって会社の顔を務めた人物であり、公式サイトには感謝と哀悼のメッセージが掲載された。

なお、財津さんは2026年現在も芸能活動を続けているわけではない。2023年10月14日に亡くなっており、現在の近況として紹介できる新たな本人活動は存在しない。

タケモトピアノのCMが終了した本当の理由

多くの人が気になるのが、財津さんの死去によってCMが終了したのかという点だ。

結論からいえば、CMの放送終了と契約満了は、財津さんが亡くなる前に決まっていた。

2023年10月19日の日刊スポーツやスポーツニッポンの報道によると、同社の担当者は、映像契約が9月末で終了し、CMの放送は8月いっぱいで終わったと説明している。

契約を更新しなかった理由については、同社関係者が財津さんの年齢を考慮したものと説明していた。つまり、訃報を受けて急きょ放送を打ち切ったという経緯ではない。

加えて、2023年12月に掲載された週刊女性PRIMEの竹本功一会長への取材では、契約は当初7月に終了する予定だったものの、会長が継続を望み、9月末まで延長した経緯も明かされている。

この話からは、会社側が財津さんとの関係をできる限り長く続けたいと考えていたことが伝わる。

したがって、CM終了の理由は契約更新の見送りと契約期間の満了であり、財津さんの死去が直接の終了原因だったわけではない。

財津一郎さんがいなくなった後もCMは続いた

2023年の訃報後、タケモトピアノには従来のCMを続けてほしいという声が寄せられたと、竹本会長が週刊女性PRIMEの取材で明かしている。

特に注目されたのは、赤ちゃんが泣き止むCMとして親しまれていた点だった。長年の視聴者にとって、財津さんの姿と歌は単なる広告ではなく、生活の中に溶け込んだ記憶でもあった。

ただし、亡くなった出演者の映像をそのまま使い続けるのではなく、新しい表現方法を取り入れる道が選ばれた。それが翌2024年に登場するAI篇につながっていく。

【2024年AI篇から2025年AIダンス篇へ】2026年の最新CMはどう変わった？

財津一郎さんの出演CMが終了した後、タケモトピアノは新しい広告制作に着手した。

その結果、2024年7月29日にウェブ公開され、8月1日から関西地区で放映されたのが「タケモトピアノ AI篇」である。

2024年のAI篇は財津一郎のイメージをどう受け継いだ？

2024年版の大きな特徴は、財津さんと一緒に踊っていた女性ダンサー、いわゆる「ピアノの妖精」を主役に据えたことだ。

従来のCMでは、財津さんが中心となってダンサーと歌い踊っていた。新CMではその構図を発展させ、AI技術と実写映像を組み合わせた4人のダンサーが広大な自然の中でパフォーマンスを披露する。

加えて、新しいブランドイメージキャラクターとしてキリンが登場。従来の室内スタジオを中心とした演出から、開放的な自然の風景を舞台にした映像へと変化した。

一方、音楽面では大きな変更を加えていない。

「ピアノ売ってちょーだい」「もっともっとタケモット」というおなじみの歌詞とメロディーを継承し、旧CMを知る視聴者にも親しみやすい構成になっている。

制作を担当したPARAGON DIGITAL DESIGNの制作実績にも、AIと実写を融合させた映像制作について記録されている。新CMは、財津さんが築いたブランドイメージを残しながら、映像表現を現代化した作品だった。

2025年にはAIダンス篇の第2弾が登場

2024年のAI篇で終わりではなかった。

タケモトピアノは2025年10月10日、AI技術を活用した新CM第2弾「タケモトピアノ AIダンス篇」の放映を開始した。

2025年10月10日付のタケモトピアノ公式プレスリリースによると、今回の主役は新しいブランドイメージキャラクターとなったキリン。タキシードを身にまとい、ピアノの演奏に合わせてダンスを披露する。

CMは次の2種類で構成されている。

• AIダンス「もっともっと」篇：アップテンポのメロディーに合わせた軽快なダンス。
• AIダンス「みんなまあるく」篇：スローテンポの楽曲に合わせた柔らかなダンス。

いずれも財津さんの時代から親しまれてきた楽曲を引き継いでいる。放映開始は2025年10月10日で、全国区（一部地域を除く）と発表された。愛媛県・高知県・徳島県は放送対象外とされている。

2026年11月時点で確認できるCMの最新状況

2026年11月5日時点で、確認できるタケモトピアノの新CMの大きな転換点は、2025年10月のAIダンス篇である。

同社公式サイトでは2026年にも企業活動や各種お知らせが更新されているが、2025年10月のAIダンス篇以降、2026年版の新しいテレビCMが発表されたことを示す公式告知は確認できない。

そのため、2026年のCM事情を理解するうえでは、2024年のAI篇と2025年のAIダンス篇を区別することが大切だ。

特に、2024年のAI篇を最新CMと紹介している記事には注意したい。2025年に第2弾が登場しているため、2026年時点ではAIダンス篇まで把握しておく必要がある。

財津さん本人が復帰したわけでも、AIによって本人を再現したわけでもない。財津さんの歌声とブランドの記憶を受け継ぎながら、新しいキャラクターと映像技術で再構成した広告である。

【CMソング誕生秘話】「もっともっとタケモット」は誰が作った？

タケモトピアノのCMが長年愛されてきた理由として、映像と同じくらい重要なのが音楽だ。

一度聞くと頭から離れない独特のメロディーと、企業名を繰り返す歌詞。実は、その誕生には広告制作に携わった人たちの試行錯誤があった。

作詞は北川勝利さん、作曲は谷本奈利紘さん

文化放送の2017年10月21日放送の番組「なかじましんや 土曜の穴」では、タケモトピアノのCMソングについて、作詞・作曲の担当者が紹介されている。

• 作詞：北川勝利さん
• 作曲：谷本奈利紘さん
• 歌：財津一郎＆タケモット

北川さんは、当時広告代理店に勤務し、タケモトピアノの宣伝を担当していた人物。後に同社の広報を担当することになった。

作詞の依頼は、社名を生かした覚えやすい歌詞を作ることだった。しかし、会社名を自然に歌詞へ組み込むのは簡単ではなかったという。

朝日新聞が2017年に公開したCM誕生秘話によると、北川さんは約1か月間も悩み続けた。竹本功一会長が、あまりに苦戦する様子を見て社名変更まで口にするほどだったという。

転機になったのは、通勤途中にホテルのロビーで一息ついていたときだった。そこで「もっともっとタケモット」という言葉が浮かんだと紹介されている。

会社名の「タケモト」と、語感のよい「もっと」を組み合わせることで、商品を売り込むというより、聞いた人の記憶に自然と残る歌詞が完成した。

「みんなまあるく」と「もっともっと」の2種類がある

実は、タケモトピアノのCMソングには、よく知られた2つのバージョンが存在する。

「もっともっと篇」は、アップテンポで印象的なリズムが特徴。猫の鳴き声などを取り入れた始まり方も耳に残りやすい。

一方、「みんなまあるく篇」は、柔らかな印象のメロディーで、企業名を繰り返しながら親しみやすさを演出している。

文化放送の番組では、「みんなまあるく」という言葉には、みんなが幸せになる、笑顔になるという意味が込められていると紹介された。

日本コロムビアから2013年1月23日に発売されたCD・DVDには、両方のバージョンが収録されている。30秒版だけでなく、30分繰り返しの音源も用意されており、CMソングが単なる広告用の音楽を超えて親しまれていたことが分かる。

なぜ赤ちゃんが泣き止むのか？探偵！ナイトスクープの検証

タケモトピアノのCMには、もう一つ有名なエピソードがある。

それが「赤ちゃんが泣き止むCM」という現象だ。

この話題が全国的に広がるきっかけになったのが、朝日放送テレビの人気番組『探偵！ナイトスクープ』だった。

2001年11月には「タケモトピアノの謎」として取り上げられ、CMを見せると泣いている赤ちゃんが泣き止むという現象が検証された。タケモトピアノの公式企業沿革にも、この番組で取り上げられたことが全国的な認知拡大につながったと記録されている。

同社の公式サイトでは、赤ちゃんが興味を持つ理由として、次のような音楽的特徴を紹介している。

• 音階が大きく上下するメロディー。
• 音がランダムに変化し、飽きにくい構成。
• 音楽の途中でリズムが変わる展開。
• 赤ちゃんの注意を引きやすい声や音の組み合わせ。

また、音の解析に関する説明では、歌声の音域や音の変化にも触れている。

国立国会図書館のレファレンス協同データベースに掲載された大阪総合保育大学・大阪城南女子短期大学附属図書館の調査事例では、音響研究者の鈴木松美氏の著書に関連する分析が紹介されている。

そこでは、冒頭の猫の鳴き声や効果音、楽器やテンポが変化する構成など、赤ちゃんの注意を引く要素が説明されている。

ただし、この現象をすべての赤ちゃんに当てはまる医学的な効果として理解するのは正確ではない。泣き止むかどうかには個人差があり、音への反応やそのときの状態も関係する。

それでも、テレビ番組で紹介されたことをきっかけに育児世代にも広まり、CMソングが家庭で繰り返し再生されるようになったことは、広告史の中でも興味深い出来事だ。

【広告戦略を分析】なぜタケモトピアノのCMは長年変わらなかったのか

タケモトピアノのCMを広告の視点から見ると、成功の理由は単なるインパクトの強さだけではない。

重要なのは、企業名、サービス内容、出演者のキャラクター、音楽の4つが一体となっていたことだ。

企業名を何度も聞かせるサウンドロゴの効果

一般的なテレビCMでは、視聴者に商品やサービスを覚えてもらうために、映像や出演者、キャッチコピーなどを組み合わせる。

タケモトピアノの場合は、企業名そのものが歌詞の中心に置かれていた。

「タケモット」「タケモトピアノ」という言葉がメロディーと一体化しているため、視聴者は音楽を聞くだけで企業名を思い出せる。

これは、企業名を音で記憶させるサウンドロゴの強みを生かした広告設計といえる。

文化放送のCM音楽特集でも、企業名や商品名をメロディーに乗せるサウンドロゴは、短い時間でブランドを連想させる重要な要素として紹介されている。

あえて映像を変えないことで記憶を強化した

広告業界では、新しい映像を次々に投入することで視聴者の関心を維持する手法が一般的だ。

しかし、タケモトピアノは反対の方向を選んだ。

長期間にわたって同じ映像と音楽を使い続けることで、視聴者がCMを見た瞬間に企業名を思い出す状態を作り上げた。

テレビの地上デジタル放送への移行時にも、映像の左右に画面を追加する対応を行い、基本的な内容を維持したことがオリコンの広告分析記事で紹介されている。

この戦略には、企業側にとっても大きな利点がある。すでに認知度の高い広告を維持することで、新しい出演者や演出を毎回導入する必要がなくなり、ブランドイメージの一貫性を保ちやすくなる。

財津一郎という存在が代替しにくかった理由

タケモトピアノのCMを語る際、財津さんの存在を切り離すことはできない。

「してちょうだい」というフレーズは、もともと財津さんの芸風と深く結び付いていた。そこに独特の声、表情、動きを組み合わせたことで、ほかの出演者では再現しにくい広告表現が生まれた。

そのため、CM終了後に寄せられた反応にも、財津さんの不在を惜しむ気持ちが表れていた。

2024年以降の新CMが、財津さん本人を再現するのではなく、ピアノの妖精やキリンを中心とした映像に切り替わったのも、過去のブランドイメージを尊重しながら次の世代へつなげるための選択と考えられる。

ネット上の情報を見るときに注意したい3つの誤解

財津一郎さんとタケモトピアノの関係を調べる際には、次の3点を押さえておくと情報を整理しやすい。

• 誤解1：財津さんの死去が原因でCMが終了した。 実際には放送終了は2023年8月末、契約満了は9月末で、死去は10月14日だった。
• 誤解2：2024年のAI篇が2026年の最新CMである。 2025年10月にAIダンス篇の第2弾が登場している。
• 誤解3：赤ちゃんは必ずCMを見ると泣き止む。 番組で話題になった現象ではあるが、すべての赤ちゃんに同じ反応が起きるわけではない。

これらを区別することで、財津さんの功績、CMの歴史、現在の広告展開を混同せずに理解できる。

【財津一郎とタケモトピアノ】に関するよくある質問（FAQ）

Q1：財津一郎さんはタケモトピアノのCMにいつから出演していた？

A1：タケモトピアノのテレビCMは1997年1月に開始された。財津さんとダンサーによる現在知られる代表的なCMは、2000年8月1日から全国放送が始まった。1997年は広告開始、2000年は完成形の全国展開という違いがある。

Q2：財津一郎さんの死因は何だった？

A2：2023年10月14日に89歳で亡くなった。報道各社によると、死因は慢性心不全。訃報は10月19日に公表された。

Q3：財津一郎さんは2026年現在どうしている？

A3：2023年10月14日に亡くなっている。2011年3月の『3年B組金八先生ファイナル』への出演を最後に、実質的に芸能活動を休止していた。

Q4：タケモトピアノのCMはなぜ放送終了した？

A4：2023年8月末に放送が終了し、9月末に映像契約が満了した。報道では財津さんの年齢などを考慮した契約更新の見送りと説明されている。亡くなる前に終了が決まっていた。

Q5：タケモトピアノの新CMはいつから始まった？

A5：2024年7月29日にウェブ公開され、8月1日から関西地区でAI篇の放映が始まった。さらに2025年10月10日にはAIダンス篇の第2弾が全国（一部地域を除く）で放映開始となった。

Q6：「もっともっとタケモット」の作詞・作曲は誰？

A6：文化放送の番組で紹介された情報によると、作詞は北川勝利さん、作曲は谷本奈利紘さん。歌は財津一郎＆タケモット名義で知られている。

Q7：タケモトピアノのCMを見ると赤ちゃんが泣き止むのは本当？

A7：2001年11月の『探偵！ナイトスクープ』で取り上げられ、多くの赤ちゃんが反応したことで話題になった。音の変化やリズム、声などが理由として紹介されているが、すべての赤ちゃんに効果があると保証されたものではない。

財津一郎さんとタケモトピアノの関係は、日本のテレビ広告史に残る長期的な成功例だった。

1997年に始まったテレビCMは、2000年に全国展開された財津さん出演の代表的な作品によって大きく認知を広げた。独特の歌声とコミカルな演出、そして「ピアノ売ってちょーだい」という分かりやすいメッセージが、23年にわたって視聴者の記憶に残り続けた。

2023年には財津さんが慢性心不全で89歳で亡くなった。CMはその前に放送を終了していたが、2024年にはAI篇、2025年にはAIダンス篇が登場し、企業は新しい表現方法でブランドを継承している。

2026年時点で押さえておきたい要点は、次の3つだ。

• 人物の歴史：財津一郎さんは2023年に亡くなっており、現在の本人活動はない。
• CMの歴史：従来CMの終了は死去によるものではなく、契約満了によるものだった。
• 企業の現在：2024年のAI篇を経て、2025年にはAIダンス篇へ進化。音楽やブランドイメージは引き継がれている。

広告の世界では、出演者が変わればブランドイメージも変わることが多い。しかしタケモトピアノは、財津さんが残した歌声とフレーズを大切にしながら、新しいキャラクターと映像技術を取り入れる道を選んだ。

財津一郎さんが長年にわたって築いたものは、単なるテレビCMの人気ではない。企業名を聞けばメロディーが浮かび、メロディーを聞けば企業名が浮かぶという、広告と視聴者の記憶が結び付いたブランド資産である。

2026年以降も、財津さん本人の姿が新CMに登場することはない。それでも、あの歌とフレーズが新しい映像の中で生き続けていることは、長年愛されたCMが残した大きな功績といえる。

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